從2016年4月到2017年11月，耗時一年半的時間，我們進行了一個大規模的企業識別設計(CIS)專案-「極品莊園咖啡COFFEELAND企業識別形象設計」，執行範圍從識別系統、平面週邊、產品包裝、工廠外觀設計、UI、攝影、網站到印刷，是我們公司參與過項目範圍最廣、也最完整的企業品牌設計之一。
很多客戶經常會詢問我們，是否可以幫他們單純設計「一顆Logo」就好？不需要幫他們做到一整套「VI(Visual Identity)基本系統」，為什麼不能只設計「一顆Logo」就好？當然，若單純只有設計一顆Logo，對我們來說相對是輕鬆的，客戶也可以省下更多的預算，但事實上，由於沒有提供完整的系統規範，對於品牌未來的發展，反而是會造成更多品牌形象上傷害，而付出更多的代價。
在2016年底，涂設計很榮幸的受台灣第一大餐飲集團-王品集團的邀請，參與他們即將推出的全新品牌，協助他們完成全套的品牌形象設計，包含Logo、品牌形象視覺、店內形象設計等。「CooK BEEF酷必」是由王品集團所成立的全新餐飲品牌，主要販售牛排飯(Steak Rice Bowl)，將西方牛排與東方米飯做創新的結合，並以獨特的低溫烹調法(Sous vide cooking)，結合創意呈盤的方式呈現菜色，提供以「潮流、創新、精緻、熱情、平價又高品質」為訴求的飲食體驗。
「點點心」是一家香港著名的港式點心專賣店，2010年在香港佐敦成立，至今已有多家分店，並曾榮獲2011年《TimeOut》評選榮獲年度香港最佳點心，2012年《新聞周刊》 Newsweek入選全球一百零一家最佳食府，《世界名廚全球飲食指南 2013》 食肆等全球性專業評選殊榮。今年「點點心」由藝人阿緯從香港代理進台灣，於台北設立台灣第一家分店，並邀請我們專為台灣台北店設計新的品牌形象。
這次我們所執行的品牌包裝設計，是屬於商業類飲料包裝設計的範疇，而商業飲料包裝在形式上，常見的包含了如新鮮屋、鋁罐、寶特瓶、鋁箔包這幾種，而設計的訴求，又可分為1.全新產品包裝設計 2.既有產品因應現代化更新視覺 3.原有產品全面性更新。我們這次為「健酪乳酸飲料原味」所進行的訴求，則是屬於第二種，也就是在產品定位不變的情況下，產品包裝會因應現代化的設計風格、潮流，而進行優化更新，目的是為了讓該產品在消費者心中，永遠是符合現代的、流行的商品。因此，我們這次的設計目標非常明確，為「讓原本產品調性不變的情況下，進行符合現代化的改良」。
近期公司正在籌備的品牌設計專案，來自香港的港式點心專門店，「點點心」首度進駐台灣，我們除了更新它原本的識別標準字外，更賦予這個品牌全新的視覺形象，讓「點點心」台北店有更截然不同的風貌，本店將於11月5日在台北微風信義B1正式開幕！歡迎大家前來捧場！
很榮幸涂閔翔設計師於本月受邀來自美國舊金山的Branding in Asia雜誌網站報導及專訪，分享了對於自己喜愛的工作項目、對台灣觀察到的近年來設計趨勢、以及近期所設計的案例作品，也謝謝本專題的編輯Bobby McGill，讓我們的作品有機會讓更多人看見。
台灣食品GMP發展協會，今年正式由官方正式轉移民間，更名為台灣優良食品發展協會(TQF）。在一開始協會對於這個新的Logo設計提出了ㄧ項重點需求，則是「希望保留舊有GMP標章的設計元素來延伸，讓它有傳承的意味」，而當我接受到這個要求時，也同時在思考著，更新後的協會應該要給予社會如何的形象？因此在深入了解協會的歷史，以及遠景後，我給它下了二個重要的觀點，則是GMP協會必須重新傳達給社會的「安心感」與「信賴感」，因此在設計新的協會Logo時，我們依照需求提出了兩個方向，一個是以微笑圖形來發展、一個是以ok手勢來發展，並且圍繞著我所設定的二個觀點來建立他的風格。
已經擁有多年歷史的GMP微笑標章，今年配合GMP協會更名為TQF協會(台灣優良食品發展協會Taiwan Quality Food Association)，而進行認證標章更新設計。ㄧ般人對於「更新設計」的想法，大多認為是把舊的東西做修改，覺得應該較為容易，但其實對設計師來說正好相反，要如何將舊有東西保留，並且加入新的訴求，讓他能不失去人們對他舊有好的識別印象，以及符合新時代需求，其實是ㄧ項難題。
