台灣食品GMP發展協會，今年正式由官方正式轉移民間，更名為台灣優良食品發展協會(TQF）。在一開始協會對於這個新的Logo設計提出了ㄧ項重點需求，則是「希望保留舊有GMP標章的設計元素來延伸，讓它有傳承的意味」，而當我接受到這個要求時，也同時在思考著，更新後的協會應該要給予社會如何的形象？因此在深入了解協會的歷史，以及遠景後，我給它下了二個重要的觀點，則是GMP協會必須重新傳達給社會的「安心感」與「信賴感」，因此在設計新的協會Logo時，我們依照需求提出了兩個方向，一個是以微笑圖形來發展、一個是以ok手勢來發展，並且圍繞著我所設定的二個觀點來建立他的風格。

經過第一次提案討論後，客戶選定笑臉圖形的版本(下圖Proposal A)，他的概念除了延續微笑精神外，也隱約帶有兩個人手牽手的「協助與扶植」的意象，透過協助與扶植所帶給社會信賴的形象，而上面四個眼睛，同時象徵協會「服務」、「創新」、「效率」及「活力」的四大品質目標，因此經討論過後，大家認為這個Logo相當符合他們協會的精神。

但是由於這個標誌的造型繪製較於簡單，因此擔心容易會有相似性的Logo出現，識別獨特性較低，希望我們能夠針對Logo造型上設計出其他可能性，也希望這個Logo，能更容易看出是從舊版標章延續的感覺，增加新Logo與舊版標章的連結度，於是經過兩週後，我們又再次進行第二次的提案。

第二次提案時我們首先說明，若是將舊版標章的眼睛、嘴角特色，套用在新的Logo後會產生一些不協調的狀況，甚至這Logo最主要要傳達「人」的外型也會跟著消失，因此若要加入舊版標章的元素，還要傳達出人扶植的概念，勢必要重新繪製，不建議直接將舊的元素做轉移。

因此我們先保留舊版標章的眼睛，讓他先成為必要元素，然後去修改人的形體，讓他重新帶出微笑的造型，在繪製人的造型時，我們發現若將兩個人分為大人和小人，則會讓圖形呈現出舔舌的效果，反而帶給人有美味、開心的感覺，發現的人也可能因此有會心一笑的反應，同時可增加Logo的趣味，因此決定建議以這樣的形式呈現。

而我們也另外提了兩個個可能的形式，ㄧ個是保留舊眼睛，人的部分將它相連在ㄧ起，ㄧ個是直接舊眼睛當主體，舊嘴巴再重新砍入眼睛當中，拼湊出ㄧ個新的Logo，而他帶有旭日東昇、迎向未來與美好的概念。

經過長時間的討論，客戶最後決定選擇以A款來修正，但將它保留一個笑臉即可，並且請我們嘗試加上外圈，讓他更有「臉」的形象，以及嘗試改變配色，最後剩下了兩個版本，大家則在是否要有圓圈之下掙扎許久。

由於圓圈的外型，帶有標章認證、優良與承諾的意涵，因此大家最後決定以帶有外圈的笑臉作為協會的新Logo，而配色維持一開始的黃色與橘色搭配。

在這段討論與修改的過程當中，我們深刻感受到GMP協會為了重拾人民信心，為台灣的食品做更嚴格的把關，而在協會制度上做了大規模的調整與努力，對於新的標誌形象的建立也相當投入且尊重專業。而設計對我們而言，其實就是從對象的本質尋找靈感後，設計出符合對方遠景的與經營理念的標誌形象，再加以討論與修正，當然新的形象只是ㄧ個開始，要重新建立起人民的信心，則需要靠長時間的努力，希望能藉由參與設計新的形象，一同給予他們支持，讓社會食安更有保障。

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涂閔翔  2015.8