這次涂設計團隊受祥圃集團的邀請，進行集團品牌「究好豬」的品牌識別與包裝設計的更新。祥圃集團為1984年所創立，而究好豬是由祥圃集團於2015年所創立的品牌，以40年的職人經驗，希望打造人人都可以「好好安心吃飯」為目標，為此建立了科學化牧場、分切工廠、運籌車隊以及零售通路，打造一條龍整合、「全程溯源」的生鮮肉品界頂級製程規格的「究好供應鏈」，從農場到餐桌的過程層層把關、嚴格講究。

● 通常為何需要品牌重塑？

以品牌經營的角度來看，一般市面上的品牌或企業，會需要進行品牌CIS、VI重塑，可能是因為市場環境、消費者期望、競爭格局、價值改變等原因發生了變化，讓現有的品牌CIS設計視覺形象已經無法有效對應這些變化，可能是現在，或是未來對於品牌的銷售會有影響，才會需要進行品牌的更新再造。而通常一個品牌會需要進行更新，可能會是基於以下原因：

① 品牌老化：一些品牌或傳統產業可能隨著時間，在理念或視覺形象變得過時，需要透過重塑來更新其外觀、感覺和價值主張，以吸引現代消費者。

② 市場變化：消費者行為的變化，或是有新技術的誕生，進而需要品牌CIS設計調整形象或產品定位，以保持競爭力。

③ 國際拓展：如品牌要進入國際市場，將會需要針對全球化進行調整，以適應不同的文化和消費者偏好。

④ 市場競爭：市場競爭對象增加或競爭者引入新的技術，在競爭激烈情況提升時，品牌CIS設計可能需要通過重塑來強化其獨特性和市場定位，以吸引更多消費者。

⑤ 價值改變：企業可能因為合併或是策略改變，需要調整品牌CIS設計形象，傳達新的價值觀。

而對「究好豬」這個品牌而言，品牌CIS設計更新的目的主要是希望能夠藉此傳達他們更遠大的目標與價值觀，也就是希望打造一個「究好生態圈」，發展更多元的「優質動物性蛋白」，為消費者呈現更多美味和高品質的選擇，希望「動物好、土地好，人也更好」，達到同心共好的核心理念，也希望能夠把他們40年來所投入的職人精神，傳達給消費者。

● 品牌重塑策略 ①：簡單有力的標誌設計

在更新前的究好豬Logo商標，整體設計風格偏向可愛、輕鬆、活潑，較難以傳達究好豬未來所要給大眾的核心價值，包含職人講究、同心共好的精神，因此在商標Logo設計的發展上，我們重新以究好豬的品牌核心精神及標語「最講究的好豬肉」，進行發想，將句子中的重點「究」與「肉」兩個字做筆畫的結合，創造出看似「究」字，也看似「肉」字的識別，希望能用此識別符號，傳遞對究好豬品牌而言，追求「講究、追究、研究」中的「究」，是一個不可或缺的重要精神，同時也希望利用簡單有力、飽滿流暢的書法字來表現，藉此傳達品牌是具有40年職人經驗，所共同打造的傳統信賴感。

在商標Logo設計的發展流程當中，針對「究」字體的設計，我們也設計了相當多的版本，最後才從中挑選出幾個版本，與客戶進行討論。

   

除了以「究」字進行設計發想外，我們設計團隊也曾經嘗試過很多種可能性，其中包含了以「究好」兩個字為概念的識別設計，並同時將雞、豬、魚三種圖像符號，以象形文手法融入在「究好」兩個字的標誌中，以表達「永續共好」的生態圈。

另外，也曾經以數字「一」當作標誌符號，強調頂級、唯一精選的概念，經由反覆的嘗試與淬鍊，才完成了最後定案的版本，我們試圖想創造出具有創意及高識別度的品牌Logo商標設計，讓他未來在架上，能夠很清楚的被消費者記憶與辨識。

● 品牌重塑策略 ②：安心信賴感的包裝設計

在整體風格上，我們希望以傳統、嚴謹、信賴感為目標，配色上不用過多的色彩來表現，而是以黑白灰色系，來營造品牌強調天然、沈穩與安心感。包裝上的插圖，主要呈現出究好供應鏈之樣貌，包含溯源牧場、飼糧講究、品種把關、冷鏈等，插畫以水平分層方式進行構圖，以營造出職人嚴謹得層層把關的經營理念。

另外針對不同包裝方式，如貼體腰封包裝設計、真空袋包裝設計、夾鏈立袋包裝設計等，我們也將他做了完整的規範，例如品名貼紙的尺寸、位置、字體大小、認證標章張貼的位置，讓產品未來量產時，能夠很方便的識別使用。

● 品牌重塑策略 ③：細緻又親切的輔助插畫圖案

品牌輔助圖案的功用，通常包含幾個層面-

① 傳達品牌理念：由於有時候透過一顆商標Logo，不見得能夠讓消費者完全了解品牌所要傳達的理念全貌，因此通過輔助圖案的設計，可以更詳細的來傳遞品牌的核心價值和理念，使消費者更好地理解和認同品牌。

② 豐富視覺表現：輔助圖案因為變化性多元，因此可以讓品牌的視覺表現更加豐富多樣，避免單一的標誌過於單調。

③ 適應多種應用媒介：一個品牌會運用的傳達媒介非常廣泛，如包裝設計、社群廣告、室內裝潢等，因此如果有輔助圖案來貫穿運用所有的場景，則可以增加品牌的一致性。

④ 強化風格：輔助圖案可以發展出不同的風格，讓品牌風格可以更加的強化，加深消費者的印象，甚至可以發展成系列，讓不同的輔助圖案，能夠區分不同的產品線。

針對究好豬的品牌輔助圖案，我們以灰色線條的方式進行繪製，筆畫風格希望讓他「平實、沈穩、親切」，避免豐富的色彩、潦草的線條、或是過於誇張的動作造形，以符合究好豬品牌應該帶給人的職人、樸實的傳統信賴感。圖案繪製的內容上，我們主要擷取了客戶的經營理念「究好供應鏈」進行繪製，包含從農場、品種挑選、飼糧講究、冷鏈過程等。我們也曾經嘗試用更加精緻、寫實的插畫風格進行繪製，不過後來因為在應用上會有限制，在尺寸偏小的包裝上，或是真空包裝，會不容易印製呈現，所以後來捨棄了精緻的畫風。

● 總結

我一直認為，設計這條路要走的長遠，靠的不只是技術，而是必須要有很正向的觀念，抱著著「替別人著想」的態度，同理心了解別人的立場後，才能幫對方做出適合他的設計。

這次服務的對象，是1984年就創立的祥圃集團下的豬肉品品牌「究好豬」。傳統產業品牌在進行CIS重塑設計時，通常面臨的挑戰會比新創品牌來得高很多，客戶會有相當多的限制以及擔憂，對設計師來說不是件容易的事，也會遇到非常多的挫折。

每當遇到挫折時，我通常會選擇站在對方立場著想，心想客戶是因為幾十年下的扎根，才換來目前的成就，相對的對於每一個決策，會以相當的嚴謹的態度面對，才能持續守護企業，如果我是他，也會這麼做的！

因此傳統產業的案子，設計師的提案設計圖時，過程中會面臨多重面向的考驗、資深同仁的質疑，這時候必須要能理解業主的立場，鉅細彌遺的說明，耐心的慢慢化解業主的擔憂，才能讓我們更能抱著正面的心情，來面對所有的問題。單是了解業主的歷史背景、企業文化、願景，與客戶溝通的時間，有時候甚至比實際做設計的時間來長，設計師也需要具備一定的耐心與毅力。

這次很感謝祥圃集團的執行長吳季衡KEVIN WU，也恰巧的吳季衡的弟弟，是跟我們一樣也是設計背景的國際知名設計師吳季剛，能有機會受邀與吳家及祥圃如此頂尖、為台灣食品奉獻的企業合作，一切的辛苦都非常值得。

設計總監  涂閔翔 2024.7

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